De senaste veckorna har jag sett två exempel på exklusiva utgåvor av nya böcker.

Först Camilla Läckbergs Änglamakerskan där det enda exklusiva verkar vara: ”Denna specialutgåva av boken säljs bara på förhandsorder och har ett annat omslag än den ordinarie utgåvan kommer att ha.” Wow… Men till dess försvar ska sägas att den inte heller var dyrare än den vanliga utgåvan. Tvärtom hade den ett lockpris på 159 kr. Ett sätt att stimulera förhandsförsäljning.

Idag läser jag om en exklusiv box som faktiskt är det rent bokstavligt. Olle Ljungström släpper ”Jag är både listig och stark” (Norstedts) och då erbjuds en limiterad box som inkluderar en litografi. För 1495 kr – exklusivt hos Bokus. Att jämföra med den vanliga för 229 kr.

Eftersom jag själv i maj släppte en exklusiv samlarutgåva/presentbok som en del i lanseringen av Barkhes Döttrar så har jag förstås funderat en del över vad som är exklusivt och vad folk är beredda att betala för detta. Du kan köpa samlarutgåvan till rabatterat pris via den här länken. Men numera säljs den även av Bokus för 527 kr och Adlibris för 579 kr. Det exklusiva där är att boken är inbunden (vanliga utgåvan är i danskt band) samt att ljudboken medföljer på MP3-skiva. Plus att boken är signerad av författaren Bodil Mårtensson och att varje exemplar är numrerat (nr 1-1656).

Det finns fortfarande ett lager kvar av den, jag förväntar mig en bra försäljning under hösten inför julklappssäsongen. Men köp nu så riskerar du inte att bli utan.

Frågan: vad ser du som exklusivt? Hur stor upplaga får det vara för att behålla känslan av exklusivitet? Vad är du beredd att betala?

I år deltar jag på bokrean med två böcker. Lite grann. Inte i den stora bokrean utan bara i Adlibris bokrea. Varför inte i den stora? Tja, helt enkelt för att det blir för dyrt och jag inte har en sådan lagerlösning för mina böcker att det är genomförbart att skicka iväg mängder av böcker och sedan få stora returer. Kanske i framtiden.

Men det var med viss tvekan som jag bestämde mig för att vara med. Det gäller nämligen att lämna en rejäl rabatt till Adlibris. Det är också anledningen till att Första säsongen i originalutgåva (häftad/storpocket eller vad du nu vill kalla den) inte finns på rea. Tryckpriset som print-on-demand är helt enkelt för högt. Eller om man ser det på ett annat sätt – där finns inget osålt lager som förlaget behöver göra sig av med.

När man trycker en större upplaga på ett par tusen exemplar så får man ett lager. Om man inte säljer slut den upplagan så sjunker försäljningen efter ett tag till en nivå där det inte säljs tillräckligt med böcker för att intäkterna ska överstiga lagerkostnaden. Jag är inte där, men jag vill ändå sälja böcker. För att nå nya läsare inför släppet av tredje boken.

Därför kan man just nu köpa pocketversionen av Första säsongen till hutlöst lågt pris. Och Andra säsongen till snudd på lika sjukt billigt. Köp! Köp! Om du inte redan gjort det.

En anledning till att jag tvekade över att delta på rean är tanken på dem som köpt boken till fullpris för ett år sedan eller kanske bara några månader sedan. Men så är ju verkligheten idag. Man vet aldrig vilket pris en vara har i framtiden. Det allra mesta blir billigare en tid efter release; film, musik, böcker och inte minst hemelektronik. TV:n du köpte förra året kostar hälften idag.

En annan anledning är förstås andra återförsäljare. Det känns lite taskigt att inte kunna erbjuda dem samma rabatt, men återigen hänger det samman med den distributionslösning jag har idag och de villkor som många återförsäljare kräver i form av returrätt som ökar kostnaden för förlaget.

Samtidigt är detta en tillfällig kampanj. REA-priset gäller fram till 31 mars och sedan återgår det till det normala. Jag kunde förstås ha sänkt priset senare, exempelvis i sommar. Men jag är inte säker på om jag hade fått samma genomslag då som nu när folk faktiskt handlar mycket böcker.

En annan förhoppning är förstås att göra ett avtryck på topplistorna tack vare hög försäljning på kort tid. Jag tycker att pocketen har potentialen att sälja flera hundra exemplar under rean och det borde räcka för att toppa Barn- och ungdomslistan. Vi får se hur mycket jag säljer och vad som krävs för att toppa listan. När det gäller Idrottsberättelser ser det i alla fall bra ut för InnebandyPiraterna. Etta och trea. Men allra häftigast är väl ändå att pocketen ligger 6:a totalt bland böcker för åldrarna 12-15 år!

Idrottsberättelser topp 10.

Ungdomsböcker 12-15 år.

* * *

InnebandyPiraterna – Tredje säsongen växer fram alltmer i mitt huvud. Nu ska jag bara få ner det via fingrarna till tangentbordet och datorn så att det blir till ett manus. Jag längtar efter att skriva den. Och läsarna längtar efter att få läsa den. Är även sugen på att skriva säsong noll snart, alltså det som hände före Första säsongen. Mest osäker på vad som är en bra titel på en sån bok. ”Före första säsongen” ger nog rätt stor risk för sammanblandning.

Helt klart är i alla fall att december, eller snarare perioden 24 november-23 december är den absolut bästa perioden för att sälja böcker. Försäljningen toppar nästan ett par dagar före jul med tanke på hur stor del nätbokhandlarna har.

För min egen del var avslutningen på 2010 riktigt kul. Försäljningen dubblerades från oktober till november och sedan lika mycket till i december.

Och så januari. Tillbaks igen på samma nivå som i oktober. Tillbaks till vardagen. Det var till och med så att jag kunde se en tydlig effekt på försäljningen under januari när lönen kom – det sålde nästan lika mycket under sista veckan i januari som under de första tre veckorna…

Tänkte dela med mig av en liten graf. Inga siffror dock. Inte riktigt redo att avslöja allt ännu.

Uppdaterat: Gjorde även en veckorapport där man ser julhandeln än tydligare…

Och hjälp mig att få snygga siffror i februari genom att köpa mina böcker i serien InnebandyPiraterna!

För den som tvivlar fick jag höra talas om en bekant som köpt en läsplatta med e-inkskärm. Han packade upp den och läste instruktionerna på en lapp som satt på framsidan av skärmen. När han läst färdigt skulle han pillra bort lappen men lyckades inte. Han insåg nämligen att det inte var något vitt papper som klistrats dit – det var var skärmen som var så skarp och så lik papper…

Det leder mig vidare till nästa steg. Nämligen var e-böckerna kommer att säljas. Hittills har vi utgått ifrån att det blir nätbokhandeln som blir vinnaren. Eller någon av datorjättarna Apple och Googles system. Framför allt när plattorna blir uppkopplade likt Kindle.
Men man väntar sig också att en del e-böcker kommer att säljas över disk och laddas ner i butik till alla de som väljer lågprisplattor utan uppkoppling och/eller inte reder ut det tekniska. Det är där bokhandeln ser sin chans. Eller vissa av dem ser sin chans, andra menar att pappersböcker är det som kommer att överleva alla teknikskiften.

Det slår mig då – vem kommer att sälja plattorna som e-böckerna kommer att läsas på? Ja, det blir nog mest hemelektronikbutiker. Kedjor och mindre specialiserade tv-radio-data-handlare. Tror du då inte att de även kommer att sälja e-böcker, precis som de idag säljer DVD-filmer, TV-spel och CD-skivor? Med e-böcker kan de ju dessutom ha ett lika stort sortiment som en nätbokhandel. De behöver bara skylta upp med affischer i butiken. De kan köra kampanjer som lockar folk till butiken för att handla andra saker.

Och livsmedelsbutikerna. De som idag ställer ut lastpallar med böcker som legat på topplistan i en månad. 89 kr för kartonnage. Varför skulle inte de gå över till att sälja e-böcker, som lockvara. En e-bok kräver ingen lagerhantering, inga stora inköp. Bara lite smart logistik kring utlämningen/överföringen av boken. De kanske till och med kan bjuda på ett USB-minne där en eller flera böcker lagras?

Så den stora frågan är – vilka fysiska butiker kommer att sälja e-böckerna tror du?

Klart man vill sälja många böcker, men roligast av allt just nu är ändå de positiva omdömen jag fått höra. Som David Karlsson som berättar hur han inte kunde lägga ifrån sig boken (Första säsongen) när han börjat läsa den.
Eller en som hörde av sig och ville köpa ett ex av Andra säsongen till en ung kille i bekantskapskretsen och samtidigt berättade att “han har läst den första boken fyra gånger”. Wow. Bättre betyg kan jag knappast få.
Eller innebandylegenden som sms:ade igår kväll och tackade för böckerna han fått med posten och berättade att han längtat efter att få läsa dem.

Sånt ger mig hopp om att ännu fler ska upptäcka boken efterhand. Ett dussin bibliotek har redan upptäckt att “Andra säsongen” har kommit ut. Där väntar jag spänt på när/om boken kommer med i BTJ-häftet igen. Den första boken finns på 500 bibliotek så jag har vissa förhoppningar…

Så nu njuter jag en stund av allt beröm, samtidigt som jag klurar på hur jag ska få media att upptäcka bokserien och skriva om den. Redaktionellt utrymme är vad som behövs just nu. Är du journalist så hör av dig, jag kan säkert spåna fram en unik vinkel till dig! Först till kvarn…

Jag har varit med på mässan förr. Både som privatbesökare, journalist och utställare. Under min tid på Egmont fick jag se lite bakom kulisserna hur de stora förlagen jobbar på mässan. Och 2004 hade jag en egen monter för min nystartade novelltidskrift VIPstory. Då fick jag känna på hur det är för de riktigt små förlagen på mässan.

Det är tufft att synas och märkas på mässan. Vår monter i år är mycket mer genomtänkt än den monter jag hade då. Nu har vi valt att anlita proffsbyggare och köpt ett delvis färdigt paket och bara fixat lite smådetaljer själva. Då köpte jag inredning på IKEA, hade egna stolar med mig, skrev ut affischer på min skrivare och monterade själv. Dessutom har jag i år redan en mycket större etablerad läsekrets.

Nästa vecka släpper jag min andra bok och det är mindre än ett år sedan den första kom (nov 2009). Jag vet att “InnebandyPiraterna – Första säsongen” finns på 400-500 bibliotek och har lästs av ett par tusen människor. Jag har en helt annan distribution eftersom böckerna går att köpa i bokhandlare över hela landet. Min första bok finns också i pocket.

Men precis som då brottas jag nu med den fråga som alla förlag och författare ställer sig: hur många böcker ska jag ta med mig till Göteborg? Hur många exemplar är det realistiskt att sälja under fyra dagar? Av den nya och av ettan i pocket? Då, för sex år sedan, lastade jag bilen tungt med närmare 1000 exemplar av de två utgåvorna av VIPstory. Efteråt fick jag sedan lasta in det allra mesta igen och köra hem.
Kalla det ödets ironi, men just nu har jag två lastpallar fyllda med gamla VIPstory-exemplar som ska skickas till tippen (eller skänkas bort – hör av dig om du vill ha dem) för att ge plats på lagret åt leveransen av Andra säsongen.

Jag intalar mig själv att man nog ska vara väldigt nöjd om man säljer 100-200 exemplar på fyra dagar. Även om man har en aggressiv prissättning (det krävs nästan på mässan att man håller snudd på F-pris). Men jag kommer säkerligen att ta med mig för många böcker även i år. Jag vill ju inte riskera att sälja slut på alla exemplar av den helt färska boken InnebandyPiraterna – Andra säsongen redan före söndagskvällen. Eller hur?

Hade varit kul att höra erfarenheter från andra utställare – hur många exemplar har ni sålt som mest på mässan av en enskild titel?

Och vi ses väl på mässan? Ta chansen att träffa mig och mina kompisar i montern:
Pontus Wikner – författare till deckaren “Löparen”
Ann-Catrin Malmlöf – med boken “En kvinnlig konsult på uppdrag i Angola”
Margareta Strandman Dahlberg – med boken “Mallorca – en ö i världen”
Ann Ljungberg – författarcoach med boken “Min kompis är författare”

Slutligen – kom till monter A04:10 för riktigt bra erbjudanden på riktigt bra böcker!

Världens bäst betalda författare
1.     James Patterson     521 Mkr
2.     Stephanie Meyer     298 Mkr
3.     Stephen King     253 Mkr
4.     Danielle Steel     239 Mkr
5.     Ken Follett     149 Mkr
6.     Dean Koontz     134 Mkr
7.     Janet Evanovich     119 Mkr
8.     John Grisham     112 Mkr
9.     Nicholas Sparks     104 Mkr
10.     JK Rowling     75 Mkr
Källa: Forbes/Di.se

Det verkar med andra ord vara ett smart drag av Liza Marklund att samarbeta med James Patterson, han är en kille som vet hur man tjänar pengar på att skriva böcker. Å andra sidan var det väl lika mycket för att Petterson skulle få en starkare position i Sverige. Av det 80-talet böcker han skrivit så finns ”bara” 14 på svenska.

Visst är det också fascinerande att JK Rowling fortfarande tjänar så mycket pengar på sin backlist (Harry Potter-böckerna) trots att den senaste kom ut 2007.

Det här är årsinkomster mellan juli 2009 och juni 2010. Och man ska förstås ta det med en nypa salt eftersom det är uppskattningar, inte deklarationer eller årsrapporter.

Mitt eget lilla mål – att sälja en miljon böcker – ter sig plötsligt ganska blygsamt i sammanhanget. Eller?

– Alla vet att Ranelid vill sälja sina egna böcker. Varför vill han det? Det är ett jävla besvär om du ska göra det korrekt, säger GW till Aftonbladet.

Eftersom jag själv säljer mycket (inte så bra som Ranelid som enligt ett reportage hade tjänat 25 000 kronor på en kväll) böcker ute på signeringar och föredrag så har jag plockat fram en mall till bokföring av dessa intäkter. Jag tänkte att jag kunde dela med mig av den, det kanske hjälper både Björn och Leif och alla andra författare med samma problem.
Men jag kan förstå att en författare som Leif GW Persson, som ligger högt på topplistorna, inte är lika beroende av intäkterna från signeringsförsäljning.

Här hittar du verfikationsmallen.

Tips på förbättringar mottages tacksamt.

Men håll med om att det ser mer överkomligt ut så här än om jag skulle sålt 100.000 böcker första året? Eller om jag fokuserat på hur många böcker det är kvar till en miljon?

För några månader sedan så började jag fundera på målsättningen med mitt författarskap. Nu har jag varit igång lite mer än ett år då jag satsat ca 20 procent av min arbetstid på att skriva böcker (och marknadsföra och ge ut och allt det andra runtomkring). Men i framtiden vill jag såklart lägga mer tid än så.
Därför behövs en vision eller ett långsiktigt mål. Vision är ju egentligen något som man inte alltid uppnår, så egentligen är det väl ett mål. Och för att det ska bli verklighet så behöver man säga det ofta och fundera över vad som krävs för att nå dit.
Så mitt mål är att sälja en miljon böcker.
Jag vet ärligt talat inte hur många svenska författare som når upp till den nivån. Men de är nog ändå 50-100 stycken eller? För nu talar jag inte en enda bok – utan totalt under karriären. Fast jag vill helst nå målet inom tio år.
Så vad krävs? Tja, det beror på. Först och främst gäller det att vara produktiv. Jag inbillar mig inte att jag ska skriva en bok som blir en dunderhit och plötsligt säljer en halv miljon exemplar i pocket (Jens Lapidus). Nej, min väg går sannolikt via ett stort antal böcker. Kanske det krävs 20-30 böcker som säljer i snitt 50.000 ex och redan det är en väldigt tuff uppgift. Både att skriva och sälja så många.
Dessutom behöver jag skriva några böcker som har lite bredare målgrupp än min första och andra bok i serien InnebandyPiraterna. Det finns potential i dessa men jag tvivlar på att de kan sälja mer än max 10-20 000 exemplar vardera om jag har riktig tur. Kanske via en tv-filmatisering av dem i framtiden.
All statistik säger att man ska satsa på deckare. Jag har en deckare på listan över böcker att skriva, en annorlunda sådan som säkert skulle kunna bli både spännande och säljande. Men samtidigt tror jag att man framför allt som författare ska skriva de böcker man själv vill läsa, böcker som man längtar efter att skriva.
Just nu är jag i valet och kvalet när det gäller vilken bok jag ska skriva härnäst. Jo, förresten jag skriver redan på två böcker som är facklitteratur. Men nu tänkte jag på nästa roman.

• Tredje säsongen (InnebandyPiraterna del 3)
• Före första säsongen (InnebandyPiraterna – prolog till första boken, ännu smalare för de allra mest hängivna fansen)
• Five Star City (en bok jag skrivit på och skrivit om flera gånger de senaste 10-15 åren. Just nu finns ett manus där jag skrivit ungefär hälften av 48 planerade kapitel men jag känner att jag fastnat lite och dessutom behöver skriva om delar av första halvan)
• Second 61 (har skrivit ett antal noveller och provkapitel och i huvudet gror upplägget på en bok eller flera i samma serie. Det här är en science-fiction-fantasy-blandning)
• Fotbollsroman (en idé som dök upp i skallen under sommaren som nog skulle bli en rätt rolig humoristisk sportroman)

Plus en handfull andra lösa idéer som finns på lappar eller cirkulerar i skallen. Bland annat funderar jag på en helt webbaserad icke-linjär bok som ett experiment. Lite oklart var den passar in i målet att sälja en miljon böcker men…

Sådär. Nu väntar jag bara på kommentarerna och råden – hur gör jag för att nå målet?