Häst och vagn istället för klubba och boll i TV4

Posted by on Apr 7, 2011 in Blogg | 170 comments

Igår släpptes bomben. TV4 väljer att visa Olympiatravet istället för SM-finalen i innebandy i “stora fyran”, alltså TV4. Avtalsbrott? Ingen aning. Skandal? Absolut.

Redan i november skrev jag om tv-kris för innebandyn. Bland annat konstaterade jag:
“Det är hög tid för ett krismöte om innebandyns framtid som tv-sport. Om inte TV4 tar tag i problemen och börjar jobba professionellt med marknadsföringen av sina sändningar så är det dags att välja en annan väg.”

Den kniv i ryggen eller spik i kistan som nu levereras av TV4 med 1,5 vecka kvar till den stora finalen, SM-finalen i Malmö Arena, kan inte tolkas på annat sätt än att äktenskapet mellan TV4 och innebandyn nu definitivt är över.
Ryktena har gått under säsongen om att TV4 vill ur avtalet. De prioriterar andra idrotter, exempelvis handboll där de under åren investerat många miljoner i rättigheter och redaktionell reklamtid.

- Vi har tvingats välja mellan två stora och starka sportarrangemang. Jag skulle önska högre tittarsiffror på innebandy, säger Hans Pekkari, sportchef på TV4-Gruppen till Innebandymagazinet.se.
Jaha. Men man kan inte bara sitta och önska sig högre tittarsiffror. Man måste jobba för det. Man måste marknadsföra sin produkt. Det har TV4 fullständigt glömt bort.

Ett antal innebandyprofiler kommenterar beslutet och den annars så frispråkige kommentatorn Conny Vesterlund riktar ingen kritik mot sin arbetsgivare. Det gör däremot en fd tv-profil från innebandysändningarna, Andreas Vanberg via Rune Engströms blogg. Han avslöjar också hur tittarsiffrorna dalat för sändningarna. Kan det finnas ett samband med TV4:s sändningsuppehåll i januari under handbollsmästerskapet?

Istället väljer TV4 att lyfta in landskampen Sverige-Finland i stora TV4, helgen efter SM-finalen. Och säger att även en eventuell femte semifinal mellan Warberg och Falun kan sändas där. Konspiratoriskt skulle man kunna ana att TV4 vill satsa på landslagsinnebandy och strunta i klubblagsinnebandy? Jag tror mer att det är kompensation för att slippa åka dit för avtalsbrott.

Låt TV4 köpa sig ur sista året på avtalet. Och använd pengarna till att investera i en egen webb-tv-plattform. Varför fjäska för tv-kanaler som inte bryr sig? Innebandyförbundet har pumpat in många miljoner till SVT och indirekt i TV4 under många år utan att riktigt få tillbaks något.

Gör som IMG:s grundare Mark McCormack gjorde en gång i tiden: investera tungt i att bygga kompetens för att producera sportevenemang på ett sätt som ingen annan klarar. Proffs bakom och framför kameran, folk som brinner för det. Erbjud sedan gratis nyhetsbilder till alla medier men kontrollera sändningarna.
IMG byggde på detta sätt ett värde och ett intresse, de skapade TWI (Trans World International) som blev ett av världens största bolag för produktion av tv-sport. Efter ett antal år stod tv-kanalerna på kö för att köpa rättigheterna.
Idag behövs inga tv-kanaler – vi har webben som kan nå hela världen. Ja, kanske, kanske för en sändning som SM-finalen. Men i övrigt är det bättre att bygga en satsning med sändningar från samtliga matcher. Pay-per-view. Innebandymagasin med profiler i tv-soffa och matchbilder.

Tänk på den internationella marknaden. Varför inte sända SSL med engelska kommentatorer för hela innebandyvärlden? Hur många tusen tittare skulle vi inte kunna nå i Finland, Tjeckien, Schweiz och övriga 50 länder? Då skulle det kanske bli betydligt mer intressant för de svenska klubbtillverkarna att lägga annonspengar för att synas i sändningarna. Det är ju trots allt på exportmarknaden de har störst chanser att växa.

Webb-TV-sändningarna under slutspelet visar potentialen. Där har Svenska Spel föredömligt gått in och sponsrat genom att låta sina kunder se matchen gratis – övriga har kunnat köpa som pay-per-view för 30 kr eller i efterhand för 20 kr. Bakom står företaget LiveWebbTV. Lysande.

TV4 har haft fyra år på sig att lyfta innebandyn som tv-sport. Hur länge till har vi råd att låta dem fortsätta? Är det inte dags för innebandyn själv att ta tyglarna och styra vart färden ska bära? Vi trodde att TV4 var den stora starka travhästen som skulle bära oss till seger, men det visade sig att vi bara fick en ponny.

  • http://capello.nu Capello.nu

    Hej Sölve …
    Du har flera bra poänger i det du säger. Först måste jag säga att vi ska inte se någon konspiration i allt. Vanberg jobbar idag med fotbollslandslaget och har inget med min artikel att göra förutom att han får stå för sitt uttalande. Men varken han eller jag vill eller ville att sändningarna skulle sluta. Ett problem är att så många vill göra person av sak frågor. Att man dessutom inte vågar face sakfrågorna. Jag är den första att beklaga siffrorna. Jag är övertygad att om innebandyn internt hade sett utanför boxen, varit professionell och vågat vara självkritisk så hade vi aldrig varit i detta läge. Sedan är det givetvis så att det inte är lätt att slåss med en helt ny produkt. Men innebandyn fick chansen men man tog givetvis inte den. Fasth och co brinner för det här och har på flera sätt gjort ett bra jobb, men det hjälper inte. De borde också ställt större krav på klubbarna och vågat mer och gjort mer TV. Inom innebandyn slogs man mer internt och samlade inte krafterna för att externt bli starka. Man ville äta kakan och ha den kvar …
    ciao

  • http://www.solvedahlgren.se/ Sölve Dahlgren

    Håller med om att innebandyn har ett ansvar, inte minst de klubbar som tackat nej till tv-sändningar och ojat sig över att det var för mycket jobb och inte ville lägga golv etc.
    Och lagt energi på meningslösa diskussioner som ”tennisvinkeln”…

    MEN, jag tycker också att TV4 har ett ansvar. De har INTE gett innebandyn samma redaktionella reklamutrymme som exempelvis handbollen fick och som också bidragit till att bygga intresset för damlandslaget i handboll. På den punkten har TV4 varit lika amatörmässigt som innebandyförbund/klubbar.

    Jag hoppas att man vågar ta ett nytt avstamp, kanske utan en tv-kanal. Tesat något nytt. Tekniken har gett förbund/klubbar en helt annan position än för bara två-tre år sedan.